Le mini Hermès

En novembre 2011, la maison Hermès a lancé une nouvelle collection baptisée Petit H, réconciliant la notion de  luxe à celle du recyclage. Hétéroclites et éphémères, les objets créés sont issus des matières et rebuts qui n'ont pas passé le contrôle qualité. A l'occasion d'une vente se déroulant à Berlin du 24 avril au 12 mai, la Maison propose un film conçu par Partizan et Darkroom pour promouvoir Petit H.

Le petit h est une mise en image parfaite de ce qu'il signifie : à savoir le "petit" du logo de la marque-mère Hermès. La typo passe en minuscule et s'inscrit dans le médaillon existant d'Hermés. La métaphore s'arrête là, pas d'enfant avec un cheval de bois.

 

 

La bijouterie Malabar

Un peu d'exotisme... La chaîne de bijouterie indienne Malabar s'exporte au moyen-orient. elle a ainsi dévoilé le 25 mars aux Emirats Arabes Unis une nouvelle identité visuelle. L'agence Brand Union a abandonné le logo aux allures de casino pour une image plus standardisée : sobriété, modernité, un brin banale, proche de l'univers de l'hôtellerie, avec un point rappelant probablement le bindi. Malabar Gold devient ainsi Malabar Gold & Diamonds, en typographie d'or.

Le Dieu du luxe ressuscite une marque désavouée

Juste avant les fêtes de Noël, sans tambours ni trompettes, le géant du luxe Bernard Arnault fait tranquillement renaître une marque disparue, positionnée sur le luxe et le sur-mesure, le malletier Moynat. Cette marque a de nombreuses qualités notamment celle d'avoir été fondée en 1849 mais aussi celle de créer une nouvelle concurrence à Goyard, Hermès ou bien même Louis Vuitton.

Cette légitimité historique s'affiche sur la devanture de la boutique de 200m2 ouverte début décembre 2011 rue Saint Honoré à Paris, après 35 ans d'absence pendant lesquels la marque est passée entre les mains d'actionnaires aussi divers que Scholl, Orocif ou Axa et enfin Bernard Arnault.

A l'origine, le malletier proposait également des produits d'entrée de gamme, aujourd'hui les premiers prix des sacs ne descendront guère en dessous de 1000 euros. La marque avait développé une grande diversité d'étiquettes de marques, l'identité visuelle finale est un signe des temps, élégant, en capitales plus incisées qu'une Gotham, proche d'une Oksana, bien équilibré et léger. Le quotidien Libération utilise également cette typographie pour les chapitres de rubrique en pages intérieures.

Après recherches, la typo est retravaillée mais la base est une Neutraface.