"Il s'agit d'un hôtel de centre-ville, destiné à une clientèle d'affaires et de loisirs. Le concept est celui d'une offre où tout est compris dans le tarif de la chambre : le petit-déjeuner, le téléphone, le haut-débit, ainsi que la restauration froide haut de gamme et les boissons, proposées au club, midi et soir".
L'identité visuelle cherche l'élégance, la typographie n'est pas sans rappeler un univers japonais et donne le sentiment que ces hôtels proposeront une vision épurée et essentielle de leurs services.
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