Ajustements sur la nouvelle identité de Transat

Il y a 6 mois, le plus grand voyagiste intégré Transat, modifiait son identité visuelle ainsi que celle de ses enseignes dont Air Transat, pour renforcer leur appartenance au groupe. Le canadien revient sur cette nouvelle identité visuelle, conçue par une agence de publicit. La nouvelle identité conçue autour du concept de l'accueil avait inscrit le mot Bienvenue en toutes les langues sur le fuselage arrière de l'avion. Hélas, la dérive s'effaçait dans le ciel. Debbie Cabana, la porte-parole de Transat précise «ce n'est pas une changement de stratégie mais de légers ajustements afin de rendre notre nouvelle identité plus visible». 

Les deux Airbus A310 et A330 qui arboraient les couleurs élaborées par Bos seront repeints au cours des prochains mois de manière à se conformer aux nouveaux choix de la direction. Il en ira de même de tous les autres appareils de la flotte de Transat.

La direction de Transat a refusé de préciser combien lui coûtera ce dernier ajustement visuel. Mais elle précise que cette modification devrait être la dernière.

Cette refonte de l’identité visuelle de Transat avait pour objectif à l'origine d’introduire le message que le voyagiste québécois était devenu avec le temps bien plus qu’une compagnie aérienne. Outre Air Transat, Transat regroupe notamment les agences Look Voyages, Vacances Transat et Nolitours.

Air Transat est le plus important transporteur aérien canadien spécialisé dans les voyages vacances. Chaque année, la société transporte environ 3 millions de passagers vers près de 60 destinations dans 25 pays à l'aide d'une flotte de gros porteurs Airbus. La société emploie environ 2 000 personnes. Air Transat est une filiale de Transat A.T. inc., un voyagiste international intégré qui compte plus de 60 pays de destination et qui distribue des produits dans plus de 50 pays.

Telemarket, un seul logo du Minitel aux Magasins U

Le 1er supermarché en ligne Telemarket aux 25 années d'expérience,puisqu'il a démarré avec le téléphone et le minitel, a séduit les Magasins U, en mal de stratégie web et de présence à Paris. Telemarket, avalé en mai 2011 est devenu UTelemarket. Le nouveau logo donne davantage le sentiment d'une juxtaposition de deux compagnies que l'intégration d'une stratégie de l'une dans l'autre. Est-ce un logo de transition ?

Avec coursesU.com adossé à ses 350 magasins pour seule stratégie eCommerce, les Magasins U présentaient un certain retard face aux enseignes leader Carrefour, Auchan, Intermarché ou Cora. L'enseigne de grande distribution, qualifiée de "nouveaux commerçants" a repris l'offensive avec la 1ère plate-forme alimentaire à distance qui n'avait jusqu'à présent jamais été rentable.

Le rachat d'un site intégré qui travaille à partir d'un entrepôt ultra-moderne de 20 000 m² situé à Pantin répond à un modèle économique bien différent de celui des livraisons dans les zones de chalandise, pilotées magasin par magasin avec une petite équipe dédiée, même si, dans les meilleurs, elles arrivent à représenter plus de 5% des ventes. Serge Papin, président de Système U, le reconnaît d'ailleurs sans peine : U-Telemarket est surtout destiné à devenir un outil de conquête pour l'enseigne afin de pénétrer Paris où les U comptent encore moins de 10 unités. « Nous allons passer la vitesse supérieure et bousculer notre façon de conquérir Paris », explique le patron des U, peu prolixe cependant sur la façon dont il compte procéder. Il est vrai que le dernier chiffre d'affaires connu de Telemarket - 49 M € - équivaut à celui d'un Hyper U de 5 000 m² tandis que celui de coursesU équivaut au double soit 100 M €. Bonne chance.

 

Mise à jour de logo pour Solvimo

Né dans le Var, la septième franchise immobilière française, Solvimo, avec 170 agences et une trentaine en cours d'ouverture, se choisit une nouvelle identité visuelle à l'occasion de ses 10 ans. Réalisée en interne, elle permet de moderniser le style mais ne distingue toujours pas cette enseigne d'une autre. Le secteur, en pleine mutation, voit des réseaux sans agences se multiplier, à l'image du logo Solvimo qui perd son enseigne en trompe l’œil.
Olivier Alonso, fondateur du réseau, explique :
"Nous avons opté pour un logo plus actuel qui reflète bien le dynamisme et le professionnalisme du réseau. La problématique consistait à faire évoluer graphiquement notre image de marque, sans dénaturer l'identité de base qui accompagne Solvimo depuis son lancement. Nous estimions que le logo précédent manquait de corps et de présence et nous souhaitions que le nouveau soit plus impactant aux yeux du public"

Tous les outils seront mis à jour, le site est d'ailleurs attendu. L'ensemble des agences aura normalement changé d'ici quelques mois.

Le logo d'origine, déjà proche du logo Guy Hoquet

Une pub dans le logo Palexpo

Après avoir organisé un concours, le centre de congrès de Genève Palexpo a préféré choisir une agence de publicité pour réaliser son identité visuelle. Désormais, sur son site web, l'espace d'identification du centre est transformé en espace publicitaire, pendant 11 secondes, il y a une pub pour le logo avant que le logo n'apparaisse. 
C'est à l'occasion de la foire automnale de Genève, le 17 novembre, que le centre de congrès de Genève a révélé l'identité visuelle conçue pour son 30ème anniversaire. Pour la somme de 30 000 francs suisse Palexpo propose donc un logotype vivant, à l'image du centre, un espace vivant. L'ancien logotype datait de 10 ans tout comme la création de la marque de Genèva Palexpo. Aujourd'hui elle devient Palexpo. La marque se sépare du rouge pour imposer un camaïeu de couleurs dans les tons rose, violet, rouge et orange. Un symbole sous forme de carré arrondi est créé, un symbole bien grand qui ne permet pas une lecture en petit du nom. L'ensemble passe en bas de casse. L'identité visuelle est créée par M&C SAATCHI et rappelle maladroitement les logos 70's. 

Une signature est ajoutée sur certaines déclinaisons : « Espace vivant » : « Ces deux mots incarnent pleinement la réalité quotidienne de palexpo et son ambition collective : faire vivre des halles, des salles, des espaces multiples, transformables, modulables pour accueillir, en permanence, des manifestations et des univers tous plus différents les uns que les autres. L'ancien logotype renvoyait à la forme architecturale de l'espace, aujourd'hui les quatre couleurs font référence à la diversité et aux nombreuses diversités qu'offrent l'espace."

Le prix du logo et surtout son aspect graphique entrainent la polémique sur la toile, Roger Pfund, graphiste renommé à Genève explique : «Mon avis est peut-être un peu sec, vu que j’ai participé au concours sans être retenu… Mais pour moi, c’est vite vu, ce logo est une catastrophe! Il est encore pire que le précédent. Genève mérite mieux! Cela n'a rien à voir avec le langage graphique d'aujourd'hui. On pourrait tout à fait imaginer qu'il a été créé dans les années 40 ou 50. Ce n'est pas punchy du tout.»

Ou encore, Etienne Francey, fondateur et directeur créatif d'une agence, n'est pas plus positif: «En le voyant, j'ai l'impression qu'on tourne en rond, qu'on fait les cent pas. Je le trouve déséquilibré.» Ajoutant qu' «on juge un logo à l'impression qui reste quand il n'est plus là. Dans ce cas, je n'ai rien à quoi me raccrocher.» Le côté esthétique lui «rappelle un peu un magasin de décoration, et le mobilier design des années 70». (source) 

Voir la video du logo

Saul Bass inspire l'Ined, paix à son âme.

L’Institut National d’Études Démographiques, l'Ined est né après la seconde guerre mondiale, il a pour mission d'"étudier les problèmes démographiques sous tous leurs aspects" à en donner le vertige, comme sur l'affiche du film Vertigo d'Hitchcock, conçue par le célèbre designer Saul bass et qui aurait inspiré le logo, Saul doit se retourner dans sa tombe.
L'Ined est ainsi aujourd'hui une mine d'informations et de documentations sur nous autres humains (consulter le site). Depuis début octobre 2011, l'Ined a fait peau neuve, avec un nouveau logo ainsi qu'une nouvelle version de son site web. La symbolique du logo vient de l'affiche Vertigo d'Hitchcock, un film datant de 1953. Cette affiche a été conçue par le célèbre Saul Bass (1920-1996), créateur notamment d'une grande série d'affiches de films tout aussi célèbres et bien sûr de l'identité visuelle de Minolta, de United Airlines ou bien encore de AT&T, sans oublier la création de génériques de films, notamment pour Scorsese.

" La scène se déroule dans une forêt de séquoias où est exposée une coupe transversale d'un tronc. Les anneaux de croissance sont visibles et certains indiquent le jour de la bataille d'Hastings ou la découverte de l'Amérique... Madeleine pointe un anneau du doigt et dit : «Ici je suis née, et là je suis morte. Ce ne fut qu'un moment pour toi. Les cercles concentriques du logo symbolisent la naissance en son centre, ainsi que les décès dans leurs extrémités. "

La marque désire inscrire son identité visuelle dans l'idée que l'homme est la mesure du temps. Les trois symboles carrés s'effacent au profit de la lettre "d" stylisée. INED apparaît désormais en bas de casses, la signature passe en capitales. Elle est désormais écrite sur 5 niveaux, ce qui perturbe la lisibilité. Les nouveaux codes colorimétriques de la marque sont le rouge et le noir.

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Le WEC dévoile son logo

Le World Endurance Championship, le WEC a été crée par la Fédération internationale de l'automobile suite à un partenariat récent avec l'Automobile Club de l'Ouest . L'identité visuelle a été dévoilée lors des 6h de Zhuhai en Chine. A cette même occasion le calendrier du Championnat du Monde d'Endurance de la FIA 2012 a été officialisé.

L'agence Leroy Tremblot a réalisé le logo du nouveau championnat. Le cabinet spécialisé dans l'identité visuelle sportive avait été choisi par Automobile Club de l'Ouest (ACO).

L'agence, à propos du logotype : Les nuances de bleu symbolisent le passage du jour à la nuit noire et le vert introduit une dimension environnementale.

Le logotype se compose de deux teintes, bleu et vert. La typographie stylisée et en italique se rapproche des logos type TGV ou du nouveau symbole d'Eurostar, symbole de vitesse avec un effet 3D. La signature Fia World Endurance Championship est elle aussi écrit en italique. Ce qui accentue l'effet de mouvement voulu sur le logotype.

Pour celles et ceux qui ne connaissent pas, voici le descriptif de l'événement : huit courses organisées dans autant de pays différents et sur trois continents sont au programme. Quatre se dérouleront le samedi, trois le dimanche et une – les 24 Heures du Mans – le samedi et le dimanche.

17 mars 2012 : 12 Heures de Sebring (USA)
5 mai 2012 : WEC 6 Heures de Spa-Francorchamps (BEL)
3 juin 2012 : journée test des 24 Heures du Mans (FRA)
16 & 17 juin 2012 : 80e 24 Heures du Mans (FRA)
25 août : 6 Heures de Silverstone (GBR)
16 septembre : 6 Heures de Sao Paulo (BRE) tbc
30 septembre 2012 : 6 Heures du Mont-Fuji (JAP)
20 octobre 2012 : 6 Heures de Bahreïn (BAH)
11 ou 18 novembre 2012 : 6 Heures de TBA, (CHI)

Les engagés du Championnat du monde d’Endurance de la FIA et des 24 Heures du Mans 2012 seront révélés le 2 février 2012 après délibération du Comité de Sélection. Tous les concurrents du Championnat du Monde d’Endurance de la FIA sont sélectionnés d’office pour prendre part à la 80e édition des 24 Heures du Mans.

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A chaque sport son logo

La Fédération Académique des Sports Universitaires, la FADU enseigne à des étudiants une multitude de sports et a développé un système identitaire permettant à chaque sport d'avoir son propre logo.
Depuis sa fondation en 1990, la FADU a pour vocation d'intégrer le sport au mode de vie étudiant. Désormais, elle exprime dans son logo la volonté de rassembler des sports différents au sein d'une même identité.


L'identité visuelle, créée par l'agence Design Studio Braga, est déclinable en fonction du sport concerné, le nom du sport possède sa propre couleur. Ainsi, les logos de chaque sport agglomérés forment le nouvel emblème de la Fédération. Ces logos secondaires se composent de formes qui s'inspirent de positions typiques du corps humain lors de certaines pratiques sportives ou encore de matériels nécessaires à leur réalisation.


Le jaune et le rouge sont supprimés au profit d'un violet seul. Ce qui permet de faire vivre les identités de chaque sport avec une couleur différente tout en se conjuguant harmonieusement avec le logo principal. La signature "university sports" est ajoutée, pour les logos secondaires, c'est le nom du sport qui est désigné.

Le nouvel emblème peut faire penser au sabot d'un cheval ou à la vue aérienne d'un stade. La démarche est intéressante et transmet bien l'idée de solidarité requise au sport menant à l'unité d'équipe cependant, le symbole est trop grand en comparaison au nom de la marque, ce qui empêche sa lisibilité en petite taille.

L'emblème mutlti-formes, dans lequel on pouvait retrouver la forme de chaque lettre composant les initiales du FADU, est supprimé. Ce mode de fonctionnement peut être assimilé à un anagramme visuel, comme celui de la marque Vittel.

Le département du Doubs lance sa signature touristique

 Le département français du Doubs, membre de la région Franche-Comté, et qui tient son nom de la rivière éponyme lance sa marque. Le comité Départemental du Tourisme désigne Doubs, les belles rencontres comme étant une signature touristique. Le logotype est écrit en Baruta Black.
C'est dans le but d'unifier, de réunir ses ambassadeurs touristiques mais aussi de mettre en avant ses atouts que le département du Doubs a créé sa marque. Cette signature touristique sera commune aux différents agents touristiques. L'agence Staccato a conçu la nouvelle marque. L'identité visuelle prévoit de recourir au Pantone Cyan. Sachez que cette signature est le fruit d'un groupe de travail qui a été réuni en avril 2011 à l'initiative du Comité Départemental du Tourisme du Doubs. Quatorze professionnels du tourisme ont alors choisi les valeurs et les axes à développer. La typographie d'accompagnement est une "The Sans".

" Désormais, tous les messages de communication émis par les acteurs touristiques du département seront signés "Les belles rencontres du Doubs". Une nouvelle identité qui traduit l'échange humain et le ressenti émotionnel, deux notions fondamentales qui se sont très souvent imposées durant les réunions de travail à travers les témoignages."  (Cf: communiqué de presse)

L'agence locale parle d'un "logo épuré et non figuratif qui se prête facilement à de nombreuses déclinaisons". Le logo joue essentiellement sur le "D" avec l'utilisation du point d'exclamation et d'interrogation. Le "D" est également utilisable seul à l'aide d'une bulle, d'un gimmink. L'agence explique ce choix : "Les deux signes évoquent la surprise et les belles rencontres."

Ce symbole est déclinable dans différents sens, la consigne est qu'il doit pointer vers l'élément visuel qui est caractéristique du département.

Le logo existe en version longue et en version raccourcie, telle un favicon. Cette dernière comporte l'initiale seule au sein d'une bulle.

La présence des deux points en-dessous du D peut nuire à lisibilité de la première lettre, certains pourraient lire Poubs au lieu de Doubs. Le principe de remplissage est réutilisé dans la signature, ce qui nuit là aussi à sa lisibilité.
Concernant les couleurs, l'identité visuelle peut vivre autour de 4 couleurs principales axées autour du camaïeu.

Découvrez ci-dessous une partie de la charte graphique de la marque

 

La marque est en phase de diffusion auprès de ses partenaires touristiques, les outils destinés au grand public apparaîtront à partir de janvier 2012.

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